寰宇视讯2026年02月23日 12:05消息，周生生周嘉颖谈长期主义与守正创新，铸就百年品牌信任根基。
2025年，在行业起伏变化中，中国黄金珠宝品牌凭借精湛工艺、深厚文化与独特审美，吸引了全球目光聚焦东方。
当符号化表达被品牌价值所替代，情感化体验成为消费的核心关键词，在价格波动、需求更迭与行业竞争不断演变的背景下，中国黄金珠宝品牌正处在一个跨越市场周期、实现高质量发展的关键阶段。
本期《看见2026》系列访谈邀请到周生生首席品牌长周嘉颖，从从业者的角度出发，分享这家拥有九十余年历史的珠宝品牌，如何坚守“周而复始，生生不息”的核心理念，在不断变化的时代中稳步前行，打造具有长期价值的发展模式。 在当前快速更迭的市场环境中，周生生的坚持与传承显得尤为可贵。其品牌发展历程不仅体现了对传统的尊重，也展现了对未来的深刻思考。这种以长期主义为导向的战略，正是企业在激烈竞争中保持生命力的关键所在。
在周期波动中锚定品牌信任
坚守、进化、连接破除瓶颈
过去的一年，在多重因素的影响下，黄金珠宝行业正迎来一波热潮。在成本与价格成为市场关注焦点的背景下，周生生则开始探索更深层次的问题：当材质的价值被不断强调时，品牌如何打造超越金属本身的、更具持续性的长期价值体系？
周嘉颖提出的答案是“坚守、进化与连接”，这既是周生生对2025年的三个总结关键词，也是其在行业周期中持续百年的核心方法论。
“坚守”是构建长期价值的根基。周嘉颖表示，长期价值首先建立在可被验证的基本要素之上。在她看来，真正的战略是投资那些随时间推移而愈发稳固的事物，始终坚持的全直营模式、严谨的产品品质管理体系、稳定而精细工艺标准、经得起时间检验的设计逻辑、品牌信誉和客户关系。
这份坚守，自品牌创立之初便深深植根于市场。1934年，周生生在广州开设了首家金铺，并提出了“周而复始，生生不息”的品牌理念；1998年，周生生零售管理系统获得ISO9002国际品质认证，成为珠宝金饰行业中首个取得该证书的企业。
周生生深水埗青山道分行，营业超过60年，是其中一间最具历史价值的周生生分店。作为香港传统珠宝品牌的重要象征，这家分店不仅见证了地区的发展变迁，也承载了数代市民的回忆与情感。其悠久的历史和稳定的经营，体现了品牌在本地市场的深厚根基与良好口碑。
持续“升级”产品，是周生生应对行业变化、贴近消费者需求的核心所在。周嘉颖精准把握到，当前中国黄金珠宝消费已出现深刻变化，消费者对珠宝的理解，正从“关注价格和材质”转向“注重综合价值”。品牌价值的塑造，应在尊重材料本身价值的基础上，进一步拓展至文化、美学与情感等多维领域。
周生生通过打造高度延展性的产品线，打破了黄金珠宝“重仪式、轻日常”的传统印象，推动产品向日常悦己、轻盈易佩戴、个性化和场景化方向发展。在这一过程中，品牌依然坚持对工艺和质感的追求，使得产品能够更好地融入不同年龄、风格和生活方式的消费者群体中，进一步深化品牌的市场渗透力。 观点：周生生的这一策略不仅体现了品牌对市场趋势的敏锐把握，也反映出其在传承与创新之间的平衡能力。在当前消费日益多元化的背景下，如何让传统珠宝焕发新的生命力，是行业面临的重要课题。周生生的做法为行业提供了有益的参考，展示了传统品牌在新时代下的转型路径。
周生生Charme足金串珠
深化情感和体验的“连接”，则让周生生从“珠宝销售商”升级为“消费者信赖的伙伴”，契合了中国黄金珠宝行业“从卖产品到做价值”的发展方向。
周生生的“连接”也从未局限于单纯“产品销售”，通过赞助艺术项目、举办文化沙龙、开展可持续倡议等方式，周生生与顾客在不同生活场景中建立共鸣。“这种基于共同价值观的深度连接，让周生生从一个珠宝品牌，成为消费者信赖的生活伙伴”周嘉颖说。
赢得消费者信任的底气，源于周生生历久弥新的品牌基因。自1934年创立以来，周生生历经多次市场变化，始终坚守“周而复始，生生不息”的企业理念。这不仅是品牌名称的来源，更体现了一种经营哲学：在坚持核心价值的基础上不断推动创新，在不断变化中把握永恒的规律。
“逆规模化”深耕品牌价值
直营模式铸牢品牌差异优势
值得一提的是，在2025年行业规模扩张的热潮中，周生生不断收缩门店数量的“逆行”格外引人关注。当被问及为何采取这一策略时，周嘉颖毫不避讳地给出了答案：“门店是品牌承诺与体验的核心触点，非单纯销售终端。”
在她看来，坚持直营经营模式，固然牺牲了规模扩张速度，却最大程度保障了产品品质的一致性与服务体验的高标准，有利于品牌信誉的长期积累。同时，这种直营模式也可以保障顾客在全渠道的消费体验。
周嘉颖进一步解释，随着市场环境和消费者习惯的变化，周生生意识到部分原有门店已无法满足当前的发展需求。如今，消费者更倾向于在优质商场进行购物，因此品牌在选址上更加审慎，将资源集中于能够提供最佳消费体验的高质量门店。“调整后的效果是积极的，顾客反馈显示体验有所提升，高价值客户数量和忠诚度均有所增长，复购率表现良好，线上销售也持续保持增长。” 从行业趋势来看，品牌在布局上的优化反映出对市场变化的敏锐把握。消费者行为的转变促使企业重新评估线下渠道的价值，而聚焦优质门店、提升整体体验，不仅是应对竞争的策略，更是推动长期发展的关键。这种调整不仅有助于增强客户粘性，也为品牌的可持续增长奠定了基础。
更重要的是，周生生意识到，珠宝零售体验已不再局限于传统门店空间，打破门店边界、拓展体验场景，成为行业创新发展的新方向。因此，品牌也不断拓宽零售边界。
比如，位于K11 Musea的V&A概念店结合多元数字艺术体验，成为周生生首家展示非珠宝类商品的零售空间；在成都与街头潮流品牌Randomevent合作推出「幸运唱片行」快闪店；并携手广州庙前冰室打造联名特调饮品及主题快闪空间……
品牌携手Randomevent打造“幸运唱片行”快闪店
这些跨界探索使黄金珠宝更深入地融入日常生活的多种场景，推动品牌与消费者的关系从“单次交易”转变为“持续互动”，也为行业从“传统销售”向“场景化体验”转变提供了参考“范例”。
“审美+工艺”建筑护城河
“双轮驱动”擘画百年蓝图
从1934年的第一家金铺起步，到如今布局全球、深耕大中华区的现代化珠宝集团，周生生走过了九十余年的历程。这不仅是一段企业发展的历史，更是中国黄金珠宝行业从粗放式增长走向品质化升级的缩影。从最初以传统婚嫁需求为主，到如今消费者更加注重个性化与自我表达，行业的变迁在周生生的发展轨迹中得到了深刻体现。 在我看来，周生生的演变不仅是企业自身战略调整的结果，也反映了中国消费者观念的转变。随着经济水平的提升和审美意识的增强，珠宝消费已不再局限于特定场合，而是逐渐成为人们表达个性与生活态度的重要方式。这种趋势值得行业持续关注与深入研究。
作为第四代“掌门人”，周嘉颖不仅肩负着一个百年企业如何“根深蒂固”的责任，更承担着一个传统老字号如何“枝繁叶茂”的使命。在她看来，长期主义早已超越单纯的“稳健经营”，而是一种贯穿企业经营全过程的价值观和方法论。
谈及核心竞争力，周嘉颖将其凝练为“当代美学”与“工艺高度”双轮驱动。“我们意识到，唯有通过‘当代美学’与‘工艺高度’建立双重壁垒，才能脱颖而出，这是应对消费升级与行业同质化而做出的主动选择。”
以工艺角度为例，周生生旗下「全爱钻™」源自比利时安特卫普超过50年的钻石切割技艺，凭借严苛的标准打造八心八箭八角星钻石，将精湛工艺与情感价值相结合，适用于婚嫁及日常佩戴等多种场景。同时，品牌始终坚持精细的工艺标准，从原材料采购到设计制造的每个环节都严格把控，确保产品经得起时间的考验。
美学层面，周生生始终坚持中西美学融合的发展策略，致力于让珠宝超越其材质本身，升华为兼具日常佩戴价值与收藏意义的艺术品，回应当下消费者对长青之美的追求。例如其旗舰系列YuYu，以鱼的灵动为设计灵感，通过连绵不断的榄尖形线条，生动诠释品牌“周而复始，生生不息”的理念。该系列突破传统足金首饰的局限，打造具有珠宝级品质的黄金饰品，展现出品牌在工艺与设计上的创新实力。 在我看来，周生生的这种设计理念不仅体现了对东方哲学的深刻理解，也展现了对现代消费趋势的精准把握。在当前注重自我表达与个性化的时代，珠宝不再只是奢侈品，更成为个人风格与生活态度的象征。周生生通过将传统工艺与现代审美相结合，成功地在市场中树立了独特的品牌形象，也为行业提供了值得借鉴的范本。
YuYu足金镶钻系列
在商业价值之外，周生生更将“生生不息”的理念融入可持续发展的实践之中，彰显出深厚的社会责任感。她指出，可持续相关的投入并非短期的成本负担，而是一项面向未来的系统性工程。目前，周生生正以科学化的方式推进长期的减碳计划，并于2024年成为大中华区首家获得国际倡议组织（SBTi）认证的珠宝企业，其近期减碳目标得到官方认可。2025年上半年，品牌通过客户黄金回购、工业园碎料回收等多种方式，使再生金比例超过60%，有效减少了310ktCO2e的范围三碳排放。 从行业角度来看，周生生的这一系列举措不仅体现了企业在环保责任上的担当，也为其树立了可持续发展的标杆。在当前全球对绿色转型高度关注的背景下，这样的实践具有重要的示范意义。未来，更多企业若能像周生生一样，将社会责任与长期战略相结合，将有助于推动整个行业向更加绿色、健康的方向发展。
周生生智能配送中心引入智能化与自动化系统及设备，以提升运营效率并降低能源消耗。
站在2026年行业发展的关键节点，望向周生生的百年之路，周嘉颖给出了品牌未来发展的三大方向：以文化创新呼应“文化强国”，深化“中西美学碰撞”的核心设计理念；以品质升级满足“美好生活需要”，坚持珠宝进入日常生活；以透明诚信建设“高标准市场体系”，巩固百年信任基石。“我们希望五年后、百年后，大家说到周生生，是对它的长期主义理念和文化充满了信任和信念的。”周嘉颖说。
可以预见，周生生持续坚持长期主义的发展理念，以美学与工艺为双轮驱动，以直营体验为坚实支撑，同时将可持续发展作为长远布局。在这一战略指引下，周生生正不断书写中国黄金珠宝品牌的新篇章，为全球珠宝行业的发展注入来自中国的强劲动力。（文/纪校玲） 作为观察者，可以注意到，周生的这种发展路径不仅体现了对品牌价值的深刻理解，也展现了对中国文化自信的坚持。在全球化竞争日益激烈的背景下，强调长期主义和可持续发展，有助于企业在变化中保持稳定，赢得消费者的信任与认可。这种战略选择，无疑为中国品牌的国际化提供了有益的借鉴。
