文商旅体融合激发经济新活力，打造特色旅游新体验。
从大运河畔的热闹展览到首钢园里的赛事狂欢，从大型场馆内的密集演出到商场里的演艺新空间，如今的北京，文商旅体融合发展的热潮持续升温。作为全国首批国际消费中心城市、“双奥之城”和历史文化名城，北京正以“融合”为路径，描绘出一幅文商旅体协同高质量发展的生动画卷。 在这一过程中，北京不仅注重文化与商业的深度结合，更通过体育、旅游等多元业态的联动，激发城市活力，提升市民生活品质。这种融合不仅是产业间的互动，更是城市功能的优化与升级，展现出北京作为首都的独特魅力与引领作用。
当小小票根串联起多元消费空间，当赛场的激情蔓延至城市的街头巷尾，当“为一个人奔赴一座城”成为文旅新趋势，不同产业之间的边界正被悄然打破，“1111>4”的协同效应正在重塑人们的消费体验。这种创新实践，不仅展现了城市经济发展的新路径，也为超大城市转型升级提供了具有首都特色的发展样本，为中国特色的城市现代化进程注入了鲜活的北京元素。 我认为，这种跨领域融合的探索具有深远意义。它不仅提升了城市的文化吸引力和经济活力，也反映了现代城市治理中对消费需求变化的敏锐把握。通过整合资源、优化服务，城市能够更好地满足居民和游客的多元化需求，实现从单一功能向复合型、体验型城市转型。这样的模式值得在更大范围内推广与借鉴。
以展为媒小小票根掀起消费热潮
走进北京大运河博物馆的文创商店，妇好鸮尊冰箱贴、亚丑钺斜挎包、双面神人青铜头像书签等产品一一陈列，这些源自殷商文明的创意设计造型可爱、趣味十足，让人爱不释手。“之前‘看·见殷商’展览没来得及看，没想到在这里还能买到这些热门文创。”来自广东、来京出差的谢女士感到十分惊喜。“虽然展览上个月已经结束，但仍有大量观众专程来到博物馆购买文创产品。”一位工作人员表示。
“一片甲骨惊天下，千年汉字贯古今。”今年夏天，“看·见殷商”展览一经推出，便迅速成为文化领域的热点。不少观众表示“买票得拼手速！”通州居民张女士对“运河之舟”并不陌生，但这次“看·见殷商”展让她第一次在家门口感受到展览“破圈”的影响力。“排队时能听到天南地北的口音”，这不仅是人气的体现，更反映出传统文化在当代社会中焕发出的新活力。 从内容上看，此次展览不仅展示了殷商时期的文化遗存，也通过现代策展手段拉近了历史与大众的距离。这种形式让古老的文明不再遥远，而是变得可触、可感、可亲。在文化自信日益增强的当下，这样的展览无疑起到了桥梁作用，让更多人愿意走进历史、了解历史。
来自上海的李先生是“八方来客”中的一位，他拖着行李箱直奔北京大运河博物馆。“三千年前的商朝文物齐聚一堂，这样的机会怎能错过！”在展厅里，李先生亲眼目睹了妇好鸮尊这对“双胞胎”文物的重逢。而在展厅外，各式各样的冰箱贴、挎包、盲盒和摆件让他目不暇接，眼花缭乱。
这是北京近年来在单一展览中投入文创产品数量最多的一次。据统计，为期近5个月的“看·见殷商”展览，累计接待观众近20万人次，直接收入超过2000万元，其中文创产品收入为830.01万元，占总收入的41%。
博物馆之旅，可不止于看！走出展厅，张女士先在户外广场赶了场“潞夏商韵·遇见好物”市集，甜脆的庞各庄西瓜瞬间消解了暑气，傍晚又在三大文化建筑漫步赏景，还凭展览的票根在D.P.ONE源·心街区吃了顿85折晚餐，“没想到，一趟观展，能有这么丰富的体验。”
“票根活动确实有效吸引了大量顾客，最繁忙的一天进店客流达到了160人次。”聚源京蒙情餐厅店长王世宇表示。展览不仅提升了餐厅的知名度，也为其积累了稳定的回头客群体，每到周末，王世宇总能见到几张熟悉的面孔。 从这段描述中可以看出，文化展览与餐饮业的结合正在产生积极效应。通过票根活动这样的互动形式，不仅增强了顾客的参与感，也有效带动了实体店铺的流量。这种跨界合作的方式值得推广，尤其是在当前消费市场日益注重体验和情感连接的背景下，能够为商家带来更持久的客户黏性。
一张小小票根，串联起更多的消费场景。数据显示，“看·见殷商”展期间，城市副中心的三大重点商圈消费规模达83.75亿元，四大重点商业综合体营业额超10亿元。
从单一文物展示，到“可体验、可消费、可传播”的文化盛宴——这种转变背后，是北京在文化展览领域探索文商旅体融合的新机制。由市委宣传部、市文物局牵头，市区两级跨部门协调机制建立，旅游线路、重点商圈、体育赛事、文艺演出等各类资源得以整合，让市民游客感受到北京的多元魅力。
赛事引流多元融合激活消费增量
国庆中秋假期，首钢园化身欢乐的海洋。滑雪大跳台脚下，大屏幕前人群蔓延至百米开外，这不是顶流演唱会，而是2025WTT北京大满贯“莎头组合”王楚钦/孙颖莎的混双比赛“第二现场”。
人群中，家住石景山的资深球迷李卉席地而坐，呐喊助威。“咱北京真是太‘宠粉’了！”李卉常年跟着国乒“南征北战”。以往，她看完比赛就走人，这次WTT赛事可不一样：在观赛之余可以品美食、买文创、看艺术展、玩空中蹦极，还能坐着主题巴士逛商圈。“明年我当你们的向导！”李卉在微信群里邀请外地球友明年来北京。
赛场内，选手挥拍扣杀，点燃了现场的激情；而在赛场之外，“跟着赛事去旅行”正逐渐成为一种新风尚。山东球迷乐乐走出首钢园后，将行程安排得更加丰富：先到法海寺感受宁静，再逛模式口历史文化街区，随后又前往故宫、前门大街和白塔寺。她感叹道：“原来北京不仅有深厚的历史底蕴，也充满了青春与活力！” 从这次旅行中可以看出，体育赛事不仅是竞技的舞台，更成为人们探索城市文化、体验生活的重要契机。当观众在观赛之余，走进城市的街巷与景点，不仅能感受到运动的魅力，也能更全面地认识一座城市的精神风貌。这种“体育+旅游”的融合模式，正在为城市发展注入新的活力。
一场赛事，全城响应，不仅考验着城市的内在实力与历史积淀，也展现出城市在关键时刻的人文温度与整体格局。 这座城市在面对挑战时所表现出的凝聚力与行动力，令人印象深刻。它不仅是对应急能力的检验，更是城市精神与治理水平的一次集中展现。这种反应背后，离不开平时积累的公共服务体系、市民的自觉意识以及城市管理者的前瞻性布局。这样的表现，正是城市软实力的体现，也让人看到了一个有温度、有格局的城市应有的模样。
今年中国网球公开赛期间，北京首次推出“中网嘉年华第二现场”活动，在京内设立了3个“超现场”旗舰点位、9个观赛派对以及1个京外观赛点位。在草坪观赛区与众多球迷一同为球员加油助威，感受与现场观赛相似的热烈氛围。“90后”粉丝莉莉表示，她非常喜爱郑钦文，她认为中网掀起了一股全民参与的网球文化热潮，成为球迷们在北京共同庆祝的“大型派对”。
当体育赛事从单一的竞技表演，扩展为融合文化、旅游、商业的复合型消费场景，就为城市增加了一张与时尚潮流同频共振的“活名片”。工人体育场内，观众加油助威声此起彼伏，三里屯商圈迎来全世界的球迷；国家体育场里，超6万名观众为电竞运动员呐喊助威，也带动周边酒店与商圈热度攀升；大运河畔，龙舟竞渡激发两岸消费热潮，为期三天的龙舟嘉年华活动吸引观众18万人次……
数据是观察经济活力的重要窗口——在赛事举办期间，中网所在的亚奥商圈累计接待客流622.26万人次，实现消费额9.77亿元；WTT赛事所在的新首钢商圈累计客流112.98万人次，消费额达4.68亿元。作为“双奥之城”的北京，赛事带来的客流正持续转化为经济新增量。
演出聚势
带动吃喝玩住“一条龙”
今年，北京奥运场馆迎来前所未有的密集演出季，每逢周末和节假日，“鸟巢”、冰丝带、五棵松体育馆等场馆均有大型演出接连上演。以“鸟巢”为例，全年共举办56场次万人以上的大型活动，预计观演和观赛人数超过300万人次。
“为一个人赴一座城”，演出与城市的双向奔赴，已成为城市文旅消费的新坐标，而首都北京，无疑走在新消费的前列。
市民小高今年就先后在“鸟巢”和五棵松体育馆追了凤凰传奇、陈奕迅、孙燕姿三场演唱会，越听越上瘾。“场馆现场的氛围是令人震撼的程度，配套服务也很贴心，餐食卖得不算贵，买个文创水杯就能无限续水，雨天还免费发雨衣，北京办演唱会的水平超赞！”
大型演出汇聚人气，也有效带动了周边餐饮、娱乐、住宿和购物等消费的显著增长。4月至6月期间，在张杰、凤凰传奇、林俊杰等明星演唱会举办时段，“鸟巢”周边的月色码头、玲珑之夏夏日美食广场等商业区域营业额同比常态增长30%；北辰五洲大酒店和北辰五洲皇冠国际酒店满房天数超过40天，平均房价较平时上涨15%。
当机制创新为文化资源注入新动能，当活动引导与产业融合同步推进，北京文商旅体的融合发展正迎来前所未有的重要契机—— 我认为，这种融合不仅是形式上的叠加，更是深层次的价值重构。通过机制创新，文化资源得以更高效地转化为发展动能；而活动的牵引作用与产业的深度融合，则为城市注入了持续发展的活力。这一趋势表明，北京正在探索一条更具包容性与可持续性的城市发展模式，未来值得持续关注和期待。
北京电影生活节期间，共举办300余场各类活动，带动全市30余个重点商圈、1100余家门店深度参与，累计吸引客流7666万人次，实现消费251.7亿元；“跟着北影节来怀柔”活动则有效拉动怀柔区接待游客160.12万人次，同比增长12.67%，实现消费5.68亿元。 从数据来看，北京电影生活节不仅是一次文化盛宴，更成为推动城市消费的重要引擎。通过丰富的活动形式和广泛的商业联动，有效提升了市民的参与感与获得感，同时也为区域经济注入了强劲动力。尤其在怀柔区，这一活动带来的游客增长和消费提升，显示出文旅融合对地方经济发展的积极影响。这说明，以文化为载体的节庆活动，正在成为激活城市活力、促进消费升级的重要方式。
“作为文化中心与国际交往中心，北京在集聚顶层文化IP、高能级国际赛事、高端会展演艺资源方面，拥有其他城市难以比拟的资源禀赋，要将这种资源禀赋真正转化为可持续的产业引擎。”中国商业联合会专家委员会委员赖阳分析，推动文商旅体深度融合，正是培育高端体验型消费、提升城市消费能级和国际吸引力的关键所在。这个融合了多元业态的产业生态，将成为助推北京经济增长一个极具活力的“新引擎”。
