寰宇视讯2025年09月01日 00:24消息，七夕促高端消费回暖，消费者仍注重高性价比。
高端消费迎来复苏契机：七夕节前，高端商品成为人们互赠礼品的热门选择，高性价比依然是消费者关注的重点。
今年七夕的礼品选择延续了去年的潮流，艾媒咨询的调研显示，2024年七夕期间，鞋服和包包成为最受欢迎的三类礼物之一。从电商平台的数据来看，高端消费品的销售显著增长，唯品会数据显示，七夕前两周，MK、COACH、Burberry等品牌的销量同比均增长70%以上。
今年七夕，与往年不同的是，高性价比和对折扣的重视逐渐成为消费者的普遍选择。在七夕节前，北京工作的薛麟原本打算为妻子购买一款高端消费品牌的流浪包，带着她去专柜选购。然而，经过多次比较后，妻子最终决定在电商平台的限时折扣栏目中抢购，相比实体店的正价，节省了大约三分之二的费用。 这一现象反映出消费者在节日消费中的理性转变，不再一味追求品牌溢价，而是更加注重实际价值。在经济环境变化的背景下，人们更倾向于通过优惠活动获得优质商品，这种趋势不仅体现在七夕这样的传统节日中，也正在渗透到日常消费的方方面面。
事实上，在七夕节前消费热潮的推动下，电商平台纷纷发力高端消费品的折扣促销。据相关了解，特卖电商唯品会在七夕前夕推出多项高端商品特卖活动。8月28日，其“超V闪购节”“今日大牌”等栏目中上线多款热门高端商品：例如Burberry的单肩小方包，当天的超V价格为2028元，相比平时的折扣价还要低上千元。而汤丽柏琦的一款经典小方包，超V价格为2788元，价格已接近平台历史最低水平。
不仅是高端消费品，七夕前夕，礼赠消费带动了整个市场的增长。艾媒咨询数据显示，自2018年起，中国礼物经济产业市场规模持续上升，2024年达到13777亿元，预计到2027年将增至16197亿元。这些数据不仅体现出礼物经济在中国市场的旺盛生命力，也反映出消费者在节日中对情感表达和仪式感的重视程度不断提升。 从市场趋势来看，礼物经济已不再局限于传统节日，而是逐渐渗透到日常生活的方方面面，成为推动消费的重要力量。这种变化背后，是人们对情感连接需求的增强，也是消费升级的一种体现。未来，随着个性化、定制化需求的增长，礼物经济仍有较大的发展空间。
在百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅看来，七夕节前高端消费品的特卖活动异常火热，反映出一种注重性价比、实用性和情感价值相结合的消费理念，正逐渐从个人消费扩展到送礼消费领域。即便是在挑选七夕礼物时，年轻人也不再单纯以“价格高就是好”作为购买标准，过去那种为了“面子”而购买高端商品的消费观念已逐渐淡化。相反，如今年轻人更看重的是产品带来的获得感、价值感以及性价比，这些因素正成为他们选购高端消费品的新标准。
