寰宇视讯2025年08月30日 14:23消息，从场面优先到体验至上，年轻人重新定义婚礼，注重情感与个性表达。
葛燕梅的一天总是从凌晨两点开始。作为江苏省南京市高淳区一家婚纱店的店主，葛燕梅在婚礼跟妆行业已经工作了15年，她的日常是背着几十斤重的化妆箱，奔波于南京市各大街道以及周边乡镇，为新人提供专业的化妆服务。 她用十五年的坚持和专业，诠释了婚礼跟妆这一行业的不易与匠心。在许多人还在梦乡的时候，她已经开始了忙碌的一天，用细致入微的服务为每一对新人留下最美的瞬间。这样的工作状态，不仅体现了她对职业的热爱，也反映出这个行业背后默默付出的从业者们的真实生活状态。
这个被葛燕梅称为“吃饭家伙”的化妆箱，分层码放着各种颜色的唇釉、眼影盘、粉底液以及不同规格的化妆刷、卷发棒等。在葛燕梅看来，这些工具不仅是她赖以生存的手段，更承载着新娘们对婚礼的美好期待。因为工作地点不固定，她将化妆箱改造成了移动化妆台，箱盖内侧装有可折叠的LED补光镜，箱体侧面还能拉出金属支架作为支撑台面。每一个清晨，它都陪伴着她走进一位位新娘的婚房，为她们妆点人生中最重要的时刻。 在我看来，这个看似普通的化妆箱，实际上是一个女性职业精神的缩影。它不仅体现了葛燕梅对工作的敬业与用心，也反映了她在不断适应变化中坚持自我价值的态度。在服务行业，这样的细节往往最能打动人心，也让人们看到背后无数劳动者默默付出的身影。
葛燕梅的日常工作正是当前婚礼跟妆师群体的一个真实写照。在如今的婚庆行业中，化妆师、摄影师、摄像师以及婚礼司仪被并称为服务新人的“四大金刚”。其中，跟妆师需要在一天或半天的时间内为新娘打造4到5套造型，直接关系到新娘在婚礼当天的整体形象，因此逐渐成为新人筹备婚礼时优先选择的重要角色。
近日，民政部发布的数据显示，2025年上半年全国结婚登记数为353.9万对，较去年同期增加了10.9万对。与此同时，年轻一代的婚恋观念不断变化，也促使婚庆行业经历深刻调整。部分年轻人在婚礼预算上的分配逐渐从“注重场面”转向“重视体验”，更加关注个人形象和情感价值，这为跟妆师带来了新的发展契机。
年轻人用妆容“定义”婚礼表达
不久前，葛燕梅的婚纱店迎来了一位00后新娘陈雨桐。葛燕梅回忆，两人初次见面时，陈雨桐便拿出手机询问：“你看我刷到的‘新中式裸妆’，能不能结合我眼睛有点肿的特点调整下？”陈雨桐和丈夫在上海相识，去年年底决定回老家办婚礼时，她向跟妆师明确提出“不要传统的大红妆，要精致又自然”。 如今，越来越多的年轻人开始关注婚礼细节，尤其是妆容和整体风格，不再盲目追求传统元素，而是更注重个人气质与审美表达。像陈雨桐这样的00后新娘，代表着新一代对婚礼的个性化理解，她们希望在仪式中展现自我，而非被既定模式所束缚。这种趋势也反映出当代年轻人对生活品质的更高要求，以及对文化传承与现代审美的融合探索。
化妆间隙，葛燕梅在听陈雨桐讲述两人的爱情故事时，了解到她们的第一次约会是在迪士尼乐园。因此，葛燕梅在新娘的眼尾处巧妙地加入了淡粉色亮片装饰，“现在的新娘不仅要美丽，更要展现个性，通过这样的细节设计，既不会过于张扬，又能融入新人的独特回忆”。
这样带着“个人故事”的妆容需求，如今已成为葛燕梅工作中的常态。她向中青报·中青网记者透露，2020年以前，新娘的妆容大多停留在“大白脸、红嘴唇”的阶段，而如今，越来越多的新娘开始追求更具个性和特色的妆容。更令人印象深刻的是，她还遇到过希望在婚礼上cosplay（扮演自己喜爱的角色）的新人。 从这些变化中可以看出，当代年轻人对婚礼的期待已经不再局限于传统的形式，而是更加注重表达自我和个性化体验。这种趋势不仅体现在妆容上，也反映了整个社会审美观念和生活方式的转变。人们越来越愿意在重要场合中展现真实的自我，而不仅仅是遵循传统模板。这种变化值得肯定，它让婚礼变得更加生动、丰富，也更有温度。
这种“小众需求被认可”的情况，在从业12年的独立跟妆师杨彬那里也时常发生。作为县域市场里较为少见的男性跟妆师，杨彬明显感觉这些年“个性化”妆容的转变。“2020年之前，我接的单子里，有很多新娘会问‘这个妆会不会太浓’；现在，80%的新娘会跟我说‘希望按自己的想法来’。”
杨彬曾遇到一位喜欢华服的新娘，对方不仅要求穿马面裙出阁，还希望妆容还原新中式的淡妆红唇，但又担心“太复古会显老”。为了满足这个需求，杨彬专门查阅了马面裙史料，将传统的衣着配饰和妆容作出调整，最终呈现出了“既有古风韵味又符合现代审美”的效果。随着近些年宋制、明制婚礼的兴起，跟妆师往往还需重点钻研专属妆造设计与配饰搭配，还原传统婚礼美学。
“以前是‘我给新娘画什么，她就接受什么’，现在是‘新娘想表达什么，我帮她用妆容实现’。”杨彬说，这种转变背后是年轻人对婚礼意义的重新定义，“不再是‘给长辈看的仪式’，而是‘属于自己的情感表达场域’”。
陈雨桐则认为，这种个性化婚礼表达也体现在新娘会更加主动掌握形象话语权。“很多新娘在备婚期间会组建群聊，互相分享经验。大家基本都是提前3-4个月预约不同门店的试妆，每个人平均试妆2-3次，只为找到和自己形象风格契合的化妆师。”陈雨桐说，新娘与跟妆师的关系更像是“项目合伙人”，大家平等地讨论每一个细节。
“最近几年，行业里有个明显的共识，妆容不是‘复制网红模板’，而是‘放大新娘本身的美’。”杨彬向记者举例说，“每个新娘的五官、气质都不一样，好看的标准从来不是‘和别人一样’，而是突出个人特质，和婚礼主题、自身气质适配”。
从“单人接单”到更多可能
杨彬曾参与策划一场别具一格的主题婚礼，新人希望借助枯枝、苔藓与电子光影的结合，讲述一个独特的爱情故事。这要求杨彬必须突破以往常用的妆造方式，重新思考妆容设计与整体氛围的协调性，使其更贴合婚礼主题和现场环境。 这场婚礼的创意体现了对传统婚庆形式的挑战，也反映出新人对个性化表达的追求。在这样的背景下，设计师需要在自然元素与现代科技之间找到平衡点，既保留原始的质朴感，又不失时尚与科技感。这种尝试不仅丰富了婚礼的视觉语言，也为行业带来了新的思考方向。
近些年，随着年轻人对婚礼个性化和品质化需求的提升，婚庆行业中的跟妆服务模式也发生了显著变化。这一趋势不仅重塑了传统服务方式，还促使原本以个体为主的服务模式逐步向规模化、产业化转型，进而催生出众多婚庆创业者，为社会创造了更多就业机会。这种转变体现了市场需求对行业发展的强大推动力，也反映出服务业在新时代背景下的转型升级路径。
对于贵州省遵义市习水县的王雪而言，她最初只是一名“背着化妆箱跑单”的自由化妆师，接单主要依靠婚庆公司推荐，扣除抽成后收入并不稳定。随着市场变化，她发现越来越多的新娘开始“直接联系跟妆师”，同时对“婚礼整体美学”的要求也日益提升。察觉到这一趋势后，王雪开始系统地学习“美学设计”相关知识，以更好地满足客户需求。
去年，王雪又多了一个身份——跟妆培训讲师。“随着化妆需求越来越大，很多年轻人想入行，但找不到系统的学习渠道。”王雪专门打造了一堂“新娘跟妆师特训营”，课程不仅包括化妆技术，还加入了“客户沟通技巧”“审美偏好分析”等内容。在她的学员里，既有前来进修的跟妆师，也有返乡创业的宝妈，还有刚毕业的大学生。
王雪说，这些人在学习完课程后，会加入当地的婚庆团队，还有一些人计划开设自己的美妆工作室，“这门‘手艺活儿’能带动更多人就业，这是我以前没想过的”。
刚起步时，葛燕梅原本是一名影楼化妆师，她注意到“新人在确定化妆师后，往往会接着询问婚纱租赁的事宜”，于是她在当地租下了一间40平方米的门店，一边丰富婚纱款式，一边组建跟妆服务团队。如今，她的工作室从最初的40平方米扩展到了300平方米，规模逐步扩大，目前已有5名全职化妆师、两名婚纱整理师、1名客户顾问，并且还邀请了上海的资深化妆师每月前来进行一次技术指导。
葛燕梅表示，她为团队制定了严格的服务规范：化妆师每年至少需参加两次外出培训；婚纱在租赁前必须经过清洁和消毒，并根据顾客的身材免费进行尺寸调整；客户下单后，将安排专属顾问全程跟进，从试妆、挑选婚纱到婚礼当天的各项流程衔接，都会进行细致沟通，“每个环节、每项标准都不能有丝毫马虎”。
服务标准化正逐渐成为跟妆行业的“新常态”。在年轻的新人对“婚礼品质”的要求持续提升下，不少婚纱跟妆工作室会通过行业协会交流、跨区域工作室合作等方式，共享服务标准经验，推动整个行业从“粗放式发展”向“精细化运营”转型。
王雪说：“年轻人对婚礼的新需求，正是我们发展的新机遇。跟妆服务不仅能够满足新人对个性化、高品质婚礼的期待，还能有效串联起培训、就业与创业的完整产业链。未来，只要我们持续提升技术水平，细化服务质量，就能帮助更多小镇新人实现理想的婚礼，同时为当地创造更多家门口的就业机会。”（见习记者许子威 记者王聪聪） 在我看来，婚礼行业的转型升级不仅是市场需求的自然结果，更是推动地方经济发展的重要力量。通过关注年轻人的审美变化和情感需求，相关产业能够不断拓展发展空间，形成良性循环。这种以服务为核心、以技术为支撑的发展模式，既符合时代趋势，也为更多人提供了实现自我价值的机会。
