寰宇视讯2025年10月21日 18:28消息，春纪线上撤出，丸美生物转向彩妆领域，布局再调整。
丸美生物旗下的美妆品牌春纪正逐步退出市场。10月20日，北京商报记者发现，在淘宝天猫平台上已无法搜索到春纪旗舰店的相关信息。有报道称，春纪天猫旗舰店发布的《店铺终止经营公告》显示，“本店铺拟于2025年10月26日自主终止经营”。实际上，早在今年8月，就已经出现“春纪天猫官方旗舰店下架所有产品链接，无法进行购买”的情况。
同时，记者获悉，春纪在京东、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等多个主流电商平台的店铺均已全部关闭。而早在2023年初，春纪的微信公众号便已停止更新，其官方微博则自2022年5月起也未再发布内容。
记者在化妆品监管App上查询发现，春纪产品的最后一款备案产品时间为2024年7月30日，这表明该品牌已超过一年未向市场推出新产品。从线下渠道来看，目前尚未找到春纪的线下专柜。这些迹象似乎反映出这个曾经拥有一定知名度的品牌，正在逐渐淡出公众视野。 从行业角度来看，品牌若长期缺乏新品更新，且线下布局也出现空缺，往往意味着其市场战略发生了调整或面临一定的经营压力。对于消费者而言，品牌的持续缺席可能会影响其信任度和购买意愿。而对整个行业来说，这也提醒企业需不断适应市场变化，保持活跃度与竞争力。
记者就相关情况对丸美生物进行了采访，截至目前尚未收到回应。 从信息传播的角度来看，企业在面对媒体询问时保持沉默，可能出于多种考虑，如内部调查尚未完成、涉及敏感信息或策略性考量。然而，公众对于企业行为的知情权不应被忽视，尤其是在涉及消费者权益和市场透明度的问题上，及时回应有助于建立信任，避免猜测与误解的滋生。
2007年，丸美生物推出了春纪品牌，以“天然食材养肤”为理念，瞄准大众护肤市场，致力于为年轻女性提供天然的护肤解决方案。尽管春纪的营收数据并不多见，但从其在丸美生物内部的地位来看，该品牌曾是公司重要的美妆品牌之一，也得到了公司较多的资源支持。例如，2009年春纪签约歌手李宇春，2012年则同时邀请演员胡歌和古力娜扎担任品牌代言人，之后还与周冬雨、吴莫愁等明星展开合作，持续提升品牌的知名度和影响力。 从这些举措可以看出，春纪在早期的发展中非常重视品牌塑造和市场推广，借助明星效应来增强消费者对品牌的认知与信任。这种策略在当时具有一定的前瞻性，也为品牌积累了一定的市场基础。然而，随着市场竞争的加剧，如何在保持品牌特色的同时进一步扩大市场份额，仍是春纪需要面对的重要课题。
据丸美生物此前披露的招股书显示，2014至2016年间，春纪品牌的营业收入从1.44亿元增长至1.7亿元，在丸美生物整体营收中所占比例为14.11%。然而，自2016年起，该品牌的营收出现下滑，至2018年降至1.42亿元，占丸美生物总营收的比例也下降至9.06%。
2019年，丸美生物上市进入A股市场后，春纪的具体营业收入便未再出现在丸美生物的财务报告中。然而，在2019年的财报中，丸美生物曾表示：“由于大众市场竞争加剧以及传统营销模式的局限性，春纪整体业绩出现小幅下滑。”
与“沉寂”的春纪品牌相比，丸美生物旗下的彩妆品牌恋火则快速崛起。2017年，丸美生物推出彩妆品牌恋火，并在此后成为丸美生物旗下炙手可热的品牌。根据财报数据，2021—2024年，恋火品牌营收分别为6617.46万元、2.86亿元、6.43亿元、9.05亿元，同比分别增长463.49%、331.1%、125.14%、40.72%。2025年，该品牌预计营收规模突破10亿元。
丸美生物从春纪转向恋火的战略调整或许不难理解。2019年前后，随着国潮彩妆风的兴起，不少国产彩妆品牌迅速崛起，在流量营销的推动下，如完美日记、花西子、采棠等品牌相继“出圈”，成为广受消费者欢迎的国货彩妆代表，而恋火的发展轨迹也与之相似。 从行业发展趋势来看，国潮品牌的快速成长离不开精准的市场定位和有效的传播策略。在这一背景下，企业根据自身发展需要进行品牌布局的调整，既是应对市场竞争的必然选择，也是寻求新的增长点的重要举措。这种战略转型的背后，反映出中国美妆市场正逐步从单一产品竞争转向品牌价值与文化内涵的较量。
美妆行业资深评论人、美云空间电商创始人白云虎指出，春纪品牌“下线”的表面原因是销售业绩未达预期，但深层次原因在于品牌定位不够明确，经营策略频繁变动，导致消费者需求不清晰，老用户逐渐流失，新用户持观望态度，最终难以形成稳定的消费群体，进而影响了业绩的持续增长。
对于春纪而言，丸美生物前期投入颇多，也寄予了较高期望。然而，对春纪来说，仍需更加清晰和独特的定位以及渠道策略，才能实现真正的差异化发展。当然，春纪全面退出线上平台，也可能意味着丸美生物正在酝酿一种新的发展模式。白云虎表示。
