寰宇视讯2025年10月05日 15:22消息，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍谈大美荟萃，泱泱无界，以美赋能美好生活。
根据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心的数据显示，自2023年起，我国化妆品行业市场规模已连续两年突破万亿元，成为全球最大的化妆品消费市场。与此同时，中国美妆市场正经历新的竞争格局变化，从“增量竞争”转向“存量博弈”，从“渠道驱动”向“品牌驱动”转变。在这一背景下，通过对话化妆品企业，深入探讨品牌力与科技力构建背后的深层逻辑，洞察化妆品行业发展的前沿趋势。
专访嘉宾：欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍
：本次大会的主题是“科技、品牌、共进”，欧莱雅在打造品牌力和科技力方面有着独特的策略。作为全球知名的化妆品集团，欧莱雅始终将科技创新与品牌建设视为发展的双轮驱动，通过持续投入研发、深化数字化转型以及强化品牌差异化，不断巩固其市场领先地位。 在品牌力方面，欧莱雅注重以消费者为中心，通过精准定位和情感共鸣，构建强大的品牌认同感。同时，借助多品牌战略，覆盖不同消费群体，形成全方位的品牌矩阵。而在科技力方面，欧莱雅积极布局前沿技术，如人工智能、大数据分析及生物技术，推动产品创新与个性化服务的升级。 从行业角度看，欧莱雅的成功不仅源于其雄厚的资金实力，更在于其对趋势的敏锐洞察和对长期价值的坚持。在当前竞争激烈的市场环境中，唯有不断融合科技与品牌，才能实现可持续发展。
兰珍珍：品牌无疑是企业最核心的资产。在品牌实力方面，一方面要具备核心竞争力，这种竞争力主要体现在科技层面，产品必须真正有效，才能赢得消费者的青睐。另一方面，则是体现在对人心的触动，品牌需要针对每一位消费者进行深入的渗透和连接。
根据不同消费群体的需求，我们对各品牌的品牌定位进行了精准划分，使在中国市场运营的32个品牌各自呈现出独特且契合目标受众的品牌形象。通过满足消费者在产品功效方面的需求，为不同人群提供具有高性价比和优质价值的产品选择。
另外，科技是美妆领域永不枯竭的话题。欧莱雅今年在中国的研发与创新中心迎来成立20周年。在欧莱雅中国28年的历程中，我们很早就决定把我们的研发力量放到中国，为中国的消费者服务。研发与创新中心经过20年的历练磨合，有近400名的科研人员，他们精心研究中国的市场，中国消费者的特性，然后再根据先进的技术去研发最新的产品。
众所周知，欧莱雅是一个国际品牌，我们的研发是与国际资源同体系的。同时我们也根据中国市场的需求，中国消费者的特质，由中国的研发人员投入开发。我们希望在中国，不仅为中国，也够激励全世界。我们不仅更好地服务中国市场的消费者，同时也让中国的研发和中国的创造能够飞越世界。
：本次品牌的参展主题为“大美荟萃，泱泱无界”，旨在展现多元文化的交融与共生，传递开放、包容与创新的品牌理念。这一主题不仅体现了品牌对全球文化元素的尊重与吸纳，也彰显了其在艺术与设计领域不断突破边界的追求。通过不同风格与形式的呈现，品牌希望激发观众对美的多维感知，推动文化交流与思想碰撞。 在我看来，“大美荟萃”强调的是多样性中的和谐统一，而“泱泱无界”则体现出一种超越地域与文化的广阔视野。这种理念在当今全球化背景下尤为重要，既是对传统文化的致敬，也是面向未来的探索。
兰珍珍：今天在博览会上，我们见证了美妆行业的盛大汇聚，众多品牌纷纷亮相，其中欧莱雅通过展台展示了我们的32个品牌。我们期待美妆行业通过不断努力，为行业、社会以及每一位消费者带来美好的体验。在“大美荟萃，泱泱无界”的主题下，我们致力于传递美好。在迎来研发20周年的展台上，我们以产品的实际功效展现“大美泱泱”的理念。
在本次博览会上，主办方对32个品牌进行了系统梳理，构建了一个金字塔式的产品结构。从塔底到塔尖，无论消费者处于哪个群体、哪个阶段，都能找到契合自身需求的美好产品与生活方式。同时，展览还引入了可持续环保理念，通过一个旋转木马的创意设计，重点展示了产品的替换芯概念，体现了品牌在环保方面的持续努力与探索。 从内容来看，这种结构化的展示方式不仅增强了品牌的层次感，也更直观地传达了品牌对不同消费群体的覆盖能力。而旋转木马的设计则巧妙地将环保理念融入其中，既具视觉吸引力，又传递出品牌对可持续发展的重视。这样的呈现方式，有助于提升消费者对品牌价值的认知与认同。
同时，我们同样希望展现出欧莱雅在“美”方面的实际价值，例如在公益领域，我们有具体的项目为社会传递正能量，呼应“各美其美、美美与共”的理念。通过支持乡镇女性、女科学家等公益项目，展现“大美荟萃，泱泱无界”的主题。作为一家跨国企业，我们也希望通过“美”作为桥梁，在国际上传递正能量。例如在中法建交60周年之际，我们与景德镇合作开展“心心相印一甲（家）子，口口相传一辈（杯）子”系列活动，共同打造“法式美遇见中国风”主题展览。同时，我们将巴黎圣母院的修复过程以及沉浸式的巴黎圣母院展览带到中国，让全球，尤其是中国人民有机会了解巴黎圣母院的历史与文明。
：欧莱雅中国日前推出“美之道”青年美育项目，项目的主要内容是什么？背后有怎样的主旨和价值意义？
兰珍珍：“美”是历史文明和社会发展过程中不可或缺的重要元素，是每个人都需要、也渴望拥有的东西。如何让人们真正关注“美”，并被“美”所激励呢？在欧莱雅全球成立115周年之际，我们发起了“EssentialityofBeauty”项目，将“美”的重要性突出展现。在中国，我们将这一项目命名为“美之道”，该名称在不同群体中引发了广泛共鸣和积极反响。
“美之道”的“道”有道法，有道理，有道路，有各种对美的诠释。我们最终把它总结出了三个领域，一是论，二是径，三是秀。“论”就是希望能够通过讨论美，让大家都来关注美。我们讨论美究竟是什么，美是不是我能够拥有的？我们把美的讨论做到了方方面面，既要让专家、艺术家来讨论，又要让老百姓来讨论。在讨论了之后，我们就进入到“径”，就是路径，我们会开辟很多方式方法让大家去体验和感受美。
我们以当代艺术家张晓刚大型回顾性个展“读者与作者”为重要契机，携手松美术馆举办了“美之道・读者与作者”沉浸式青年美育项目。展览的题目叫“读者与作者”，你也可以成为美的作者和创造者。我们让年轻人去观展，然后通过一幅画、一篇文字等各种形式再去把自己感受的美表达出来。我们为大众开辟了一条道路，让他们能够看到美，实践美。
第三个是“秀”，最终展示美也是“秀”的一部分。我们希望每个人在对美及其所蕴含的意义有了一定理解之后，能够将自己对美的感受表达出来、展现出来。通过“论”“径”“秀”三个层面，我们将对美的理解逐步展开并加以诠释。我们认为，美在文化历史中具有重要意义，对人们的生活方式和追求美好生活具有积极影响，同时也在社会经济发展中发挥着不可忽视的作用。 **看法观点：** “秀”不仅是外在的展示，更是内在认知与情感的表达。在当今社会，美已不再局限于传统定义，而是成为连接个体与社会的重要桥梁。通过“论”提升认知，“径”引导实践，“秀”实现传播，这样的结构有助于更全面地构建人们对美的理解与认同，进而推动文化的传承与创新，促进社会整体审美水平的提升。
：欧莱雅在中国做了很多公益活动，如“中国青年女科学家奖”“有意思青年”公益活动等，这些项目是如何平衡商业利益与社会价值的？
兰珍珍：“美丽事业，美好人生”项目自启动以来已持续11年，始终致力于公益性质的社会服务。无论针对青年、妇女、科学家还是弱势群体，所有相关项目都被视为具有社会价值的公益活动。该项目今年继续为大量乡村弱势女性提供免费的美妆培训，内容涵盖护发、护肤、彩妆和美甲等多个方面。通过系统化、专业化的教学，帮助她们获得相应领域的资质认证，从而具备进入美妆行业就业或自主创业的能力。这些项目与商业利益无关，但正是这样的公益行动，体现了企业对社会责任的担当。在2025年的今天，这类以提升弱势群体能力为目标的公益项目，依然具有重要的现实意义和社会价值。
欧莱雅多年来持续开展的公益项目，赢得了消费者与社会公众的尊重，为公司品牌形象带来了持久的正面影响。
：欧莱雅始终积极落实可持续发展的理念，围绕可持续美妆，欧莱雅实施了一系列措施。
兰珍珍：我们早在2018年就率先联合天猫等电商平台，发起了“绿色包裹”倡议。具体而言，我们使用的包装盒为可降解材质。包装盒设计简洁，无需繁琐的胶带，采用易撕拉结构，从而减少胶带对环境造成的负担。此外，包装内的填充物也并非传统泡沫或塑料，而是100%可回收的环保纸。
今年我们在展馆上展示的包装材料使用及包装设计，最终实现了替换芯产品的落地应用，希望通过替换芯的方式，降低对环境的影响。同时，我们的研发团队还开发出具有专利技术的节水洗护发产品，相比常规洗发方式可节省69%的用水量。
我们始终遵循中欧的全球管理法规和环境保护相关规定，旨在推动可持续发展，逐步缩小中国与世界在这一领域的差距，实现同步前进的发展节奏。
