寰宇视讯2025年08月28日 11:50消息，儿童彩妆需求激增，家长更关注品质与安全，打造健康美丽新趋势。
日前，国家药监局发布的数据显示，截至今年6月底，我国已有28168个儿童普通化妆品完成备案，其中国产产品为27219个，进口产品为949个；儿童特殊用途化妆品注册数量为427个，包括国产406个和进口21个。根据《儿童彩妆安全与发展白皮书》（以下简称《报告》）的统计，我国儿童彩妆市场规模从2019年的超过100亿元增长至2024年的200亿元，年均复合增长率超过20%，预计到2025年将突破240亿元。
记者调查发现，当前儿童彩妆市场需求呈现出效果个性化、使用场景多样化的发展趋势。然而，在行业规模持续扩大的背后，仍存在一些问题：部分公开销售的“儿童彩妆产品”实际上属于彩妆玩具，且产品质量控制不够稳定，肤感体验较差，导致消费者在实际使用中的感受与预期存在明显落差。
从小学一二年级第一次登台表演起，潮汐就已经开始使用全套妆容了。如今作为一名国标生（国际标准舞艺考生），她在学校上课时也常常需要带妆。“以前还没有‘儿童彩妆’这个概念，市面上销售的基本上都是儿童化妆玩具，我们当时用的其实是成人化妆品。”今年17岁的潮汐在接受记者采访时表示，“现在学习舞蹈的孩子越来越多，家长也更加注重孩子的皮肤健康，担心普通彩妆可能对孩子的肌肤造成伤害，因此对专业儿童彩妆产品的需求日益增长。”
“90后”波波最近正在为女儿选购儿童彩妆产品。她说：“女儿今年8岁，从小就很爱美，还偷偷用过我的彩妆。我想不如直接送她一套当作生日礼物。”
据头豹研究院报告，“85后”“90后”妈妈已成为主动给孩子购买彩妆产品的主力人群。《报告》也指出，年轻一代父母更注重孩子的个性化表达与审美培养，他们认为让孩子适度使用彩妆，有助于提升自信心，培养创造力和社交能力。
随着家长理念的转变，儿童彩妆的使用场景正从舞台表演扩展至节日送礼等多种场合。这一变化也为市场带来新的发展空间，吸引更多品牌布局儿童彩妆领域。婴童护理品牌红色小象捕捉到儿童彩妆市场空白，率先推出相关产品。例如，“宇宙奇趣彩妆礼盒”以充满童趣的迷你行李箱作为包装，内含眼影、高光、腮红等16款产品，截至今年1月，在天猫平台售出超52万盒。
另一婴童护理品牌贝德美也积极布局儿童彩妆赛道，推出的“幻彩星空儿童彩妆礼盒”集合眼影、闪片啫喱、粉底膏、眉笔等12类产品，广受市场欢迎。莱索兔则专注于儿童表演专用彩妆研发，产品宣传强调“儿童舞台”“表演需求”等核心理念。跨界品牌如迪士尼和HelloKitty也通过IP授权方式推出儿童彩妆产品，进一步丰富市场供给。
然而，儿童彩妆市场在快速发展的同时，也面临着产品安全方面的挑战。记者调查发现，尽管国家药监局已推出儿童化妆品专属标志“小金盾”，帮助消费者识别合规产品，但部分商家仍存在“打擦边球”的行为。
记者在某电商平台搜索发现，一些打上“儿童化妆品”标签的产品实际并未标注“小金盾”标志，属于彩妆玩具，却刻意模糊产品属性误导消费者。例如，在一款售价36元的“冰雪公主化妆箱”评论区，诸如“女儿给自己化了个妆非常满意”“买来就把自己画得花花绿绿的”等家长评论比比皆是。据客服介绍，该产品实际为彩妆玩具。当记者进一步询问是否适合儿童使用时，客服仅回应“不建议在皮肤上停留超过24小时，睡前需卸妆”。
值得注意的是，目前我国儿童彩妆行业仍处于初步发展阶段，除了安全问题外，产品在多个方面仍有较大提升空间。例如，多位美妆博主在测评中指出，市面上部分产品存在压粉不实、容易飞粉的问题，同时眼影、口红等产品的配色也缺乏审美感。此外，一套质量较为不错的彩妆礼盒价格可达499元，不少消费者在评论中表示其性价比不高。
选择儿童化妆品，是因为一些产品确实更适合孩子使用。但潮汐表示，色彩表现还有提升空间，质地也应更加细腻。此外，部分儿童化妆品的价格偏高，同样的预算完全可以买到使用体验更佳的成人化妆品。 在我看来，儿童化妆品在安全性和温和性上确实有其优势，但市场上的产品在功能和性价比方面仍有改进空间。家长在选购时，除了关注安全性，也应理性看待产品的实际效果和价格，避免因品牌或包装而产生不必要的消费。
近年来，我国高度重视儿童化妆品的安全问题。国家药监局已发布多项规定，依据儿童的生理特点和皮肤特性，细化产品技术要求，指导儿童化妆品的研发，进一步提升产品的安全保障水平。国家药监局表示，未来将持续深化监管改革，加强全生命周期的质量监管，督促企业切实履行主体责任，推动质量管理体系有效运行，实现儿童化妆品的高质量发展与高水平安全。 业内人士指出，儿童彩妆品牌应在严守安全底线的基础上，结合不同年龄段儿童的生理和心理发展特点，进行差异化的产品开发，帮助儿童提升对色彩的敏感度和艺术认知能力，激发他们的想象力与创造力。 **看法观点：** 儿童化妆品的安全性应始终放在首位，任何产品都必须以保护儿童健康为前提。在满足安全标准的同时，企业也应注重产品的教育意义与趣味性，让儿童在使用过程中获得积极的成长体验。监管部门与企业需形成合力，共同推动行业朝着更规范、更科学的方向发展。
