进口美妆扫码即识，电子标签开启智能购物新体验！
在日前举行的海关总署新闻发布会上，一款来自法国的化妆品样品“轻装”亮相——瓶身不再堆叠密密麻麻的3页中文标签，取而代之的是一枚简洁的电子二维码。扫码即见产品成分、注册备案号、进口商信息、检验报告等全量合规数据。这一看似微小的变化，实则是我国进口化妆品监管迈向数字化、精准化与绿色化的重要标志。
这一转变源于新修订的《进出口化妆品检验检疫监督管理办法》（以下简称“办法”）。该办法将于今年12月1日起正式施行。值得关注的是，海关总署与国家药品监督管理局已联合确定，在上海市率先开展进口化妆品电子标签试点工作，并自5月11日起落地实施。这并非简单技术替代，而是监管逻辑的深层重构：从“以物管标”转向“以数治标”，标志着我国对跨境消费品的治理能力正加速与国际高标准接轨。
“开展进口化妆品电子标签将实现进口与国内监管无缝衔接、国际国内市场深度融合，有效激发市场活力，放大美妆产业集聚效应。”海关总署进出口食品安全局局长李劲松在发布会上表示。对企业而言，电子标签显著降低印制、仓储与人工贴标成本，申报环节减少重复录入，通关时效提升明显；对监管而言，它打通了注册备案、口岸查验、后续追溯的数据链路，真正实现“源头可溯、过程可控、风险可判”；对消费者而言，扫码即得权威信息，真伪立辨、成分可视、责任可追——这种透明度，正在悄然重塑消费信任的基础。
作为全球第一大化妆品消费市场，我国化妆品进出口规模持续扩大。2025年，全国化妆品进出口总值达1716.1亿元，同比增长2.7%；其中进口1156.9亿元，出口559.2亿元。数字背后，是消费升级与国货出海的双向奔涌。而监管的每一次优化，都不仅关乎效率，更关乎产业信心——当一纸标签的变革能撬动成本、时间与信任三重杠杆，其意义早已超越通关本身。
此次办法修订并非孤立动作，而是海关系统性推进智慧监管的关键一环。通过强化与药监部门的数据互联互通，海关已实现对进口化妆品注册备案信息的自动比对与验核，大幅压缩人工审核环节，纸质材料精简比例超60%。这种“让数据多跑路、企业少跑腿”的思路，正是当前优化营商环境最扎实的落点之一。
尤为值得肯定的是，新规对“国潮出海”给予了精准制度供给。针对中小微美妆企业出口频次高、单量小、品类杂的特点，办法创新市场采购贸易监管模式，为其量身定制“轻量化”通关服务。浙江义乌等地试点的“采购地申报检验改革”，打破传统必须回生产地检验的桎梏，实现“一次申报、一体通关”。每票平均缩短3—5个工作日、节省成本约5000元——对一家年出口数百票的初创品牌而言，这意味着每年可释放数十万元流动资金与数月市场窗口期。监管的温度，就藏在这些可感、可算、可预期的减负细节里。
更进一步，办法对化妆品研发链条的关键环节作出关键松绑：取消首次进口化妆品样品的特殊管理要求，优化展品监管流程，扩大免予检验样品适用范围。这意味着，国际前沿原料、未上市新品、实验室级配方，将更顺畅地进入国内检测机构、研发中心与展会现场。“首发、首展、首单、首店”等新业态，由此获得更坚实的制度托举。我们看到，监管正从“守门人”向“助推器”演进——它不再仅关注“能不能进”，更着力解决“如何更快进、更好用、更高效转为生产力”。
海关总署进出口食品安全局副局长孔晓邦介绍，依托智慧海关建设，出口化妆品远程属地查检模式已在多地试点：企业通过视频连线即可完成查检，等待时间由平均2—3天压缩至半天。这种“不见面查验”，既缓解了基层监管力量压力，也为企业争取了宝贵的上市节奏。在全球美妆竞争日趋白热化的当下，快一天，可能就意味着抢占一个细分赛道；省半天，或许就能多一轮用户反馈迭代。
可以预见，随着电子标签全面推广、跨部门数据壁垒持续打通、中小微出口服务机制日益成熟，我国美妆产业将加速形成“研发在本土、原料连全球、制造强韧性、品牌走出去”的新格局。监管不是发展的减速带，而是高质量发展的转换器——当制度创新与技术创新同频共振，中国从“制妆大国”迈向“制妆强国”的路径，正变得愈发清晰、稳健且充满底气。
下一步，海关将聚焦强化协同监管、严把口岸检验关口、推进风险防控体系化、健全企业信用管理四大方向，持续优化监管逻辑与服务效能。监管的终极目标，从来不是增加一道关卡，而是搭建一座桥梁——连接全球资源与本土创新，贯通安全底线与市场活力，最终服务于人民对美好生活的向往。
