寰宇视讯2025年08月28日 11:17消息，包搭子走俏，小挂件圈粉年轻人，时尚搭配新宠。
清晨的地铁站，26岁的白领杨女士在拥挤的人潮中下意识护住自己的背包——一只毛绒Labubu玩偶随着车厢的晃动轻轻摇摆。“心情不好时，我会在背包上挂‘丧丧’的文字牌。”她说，“今天选了笑脸款，也算是给上班生活一点治愈。” 在快节奏的都市生活中，人们往往通过一些小物件来寻找情绪的出口。像杨女士这样的年轻人，用看似简单的装饰表达内心的波动与自我调节。这种细节背后，反映出当代职场人面对压力时的微妙心态变化。他们不再只是被动承受生活的重压，而是试图在日常中寻找属于自己的慰藉和力量。这样的举动虽小，却也体现了现代人对心理健康的关注与重视。
如今，越来越多的年轻人，像杨女士一样，纷纷被潮玩IPLabubu等价格几十元的小物件吸引，从热销到断货，成为热门单品；还有西安文创产品“绒馍馍”，这些小巧精致的物品，让背包变成了“行走的情绪展示板”。
小挂件掀起大风潮
今年以来，社交媒体上“包搭子”“包挂”相关话题的热度持续上升，尤其是毛绒包挂类产品备受追捧。这股风潮迅速扩散至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT等知名IP，各大品牌纷纷推出具有自身特色的包挂产品，进一步推动了这一潮流的发展。 从市场反应来看，包挂不仅是装饰品，更成为年轻人表达个性与兴趣的重要方式。其受欢迎程度反映出消费者对个性化、情感化产品的强烈需求，同时也体现了IP衍生品在年轻群体中的强大吸引力。这种趋势值得持续关注，未来可能会催生更多创新形式和跨界合作。
潮玩店里包挂样式众多。王小月/摄
记者在潮玩店看到，货架上密集陈列着数百款包挂，憨态可掬的毛绒公仔成为当之无愧的主角。当热门IP的包挂售罄后，还有消费者咨询店员何时补货。
在社交平台上，“包挂搭配”话题浏览量已突破一亿次，年轻群体主动分享“小众挂件推荐”，甚至进一步发展出挂件穿搭的搭配公式，例如“深色托特包配荧光色挂件=撞色美学”“帆布包搭毛绒玩偶=松弛感穿搭”。
事实上，相较于盲盒、玩偶等无法随身携带的潮玩，挂在包上的各式小玩意能够宣告自己的兴趣与品位，也让包挂的玩法得以无限拓展。除了大牌尼龙绳结、皮革吊饰价格偏高，售价在百元以内的IP毛绒公仔、钥匙扣等物品，都是消费者可以使用的“包搭子”。
如今，包挂早已超越年龄与职业圈层，成为跨越场景的情感媒介。“年轻人更愿意用这些小物件讲述自己的故事，表达自己的个性。”一位潮玩门店店长表示，包挂正逐渐成为一种新的社交货币，帮助年轻人快速找到志同道合的朋友。 在我看来，包挂的流行不仅仅是潮流的体现，更是当代年轻人情感表达和身份认同的一种方式。在快节奏的社会中，人们越来越倾向于通过简单而具象的物品来传递情绪与态度，而包挂正是这种需求的产物。它不仅承载了个人风格，也成为人与人之间建立联系的桥梁。这种现象反映出年轻一代对个性化和归属感的追求，也预示着未来更多类似的文化符号将不断涌现。
每次外出旅行或出差，北京消费者李女士都会购买一些当地有特色的挂饰、冰箱贴等小物件，带回来送给朋友。她表示，这些小物件不仅方便携带，还充满地方特色，具有一定的收藏价值。每当看到这些小物件，就会回想起当时购物时的心情和美好的回忆。
小朋友在挑选包挂。王小月/摄
小物件化身情绪急救包
麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者更加追求精神层面的愉悦和心理层面的满足。
华东师范大学心理与认知科学学院教授王彦认为，从心理学角度看，包挂满足了自我展现需求，一方面是社会认同，包括通常说的从众心理；另一方面可能是年轻人表达自我的一种方式，比如说挂在包上，相当于通过非言语的渠道，来表达个人的一些理念和想法。同时，很多消费者喜欢做一些定制款，这样既能避免与他人一样，也能作为一种个性化的自我表达方式。
包挂逐渐突破传统的装饰界限，通过交换与展示的行为，催生出新的社交礼仪。在社交平台上，许多因共同喜爱同一IP而迅速建立联系，也有人主动进行包挂互换，借助这一小小的标识找到属于自己的社群。
除了作为社交破冰的工具，包包如今也成为了年轻人的情绪急救包。在挤地铁时被推搡感到烦躁时，摸一摸包上的毛绒挂件，柔软的触感能慢慢让心情平静下来；加班到深夜、情绪低落时，看到包上那个咧嘴笑的小玩偶，莫名就会感到被治愈。王彦表示，这种“触摸即安心”的体验，其实也有一定的心理学依据。
架子上各种蔬菜样式的包挂。王小月/摄
同时，相比于频繁更换价格不菲的包袋，选择一款百搭的包搭配可随心更换的包挂，显然更加经济实惠。资深二次元爱好者小刘表示，他会不定期更换包挂，每换一只包挂，就仿佛换了一款新包，不同的包挂也象征着自己不同的情绪状态。 这种消费方式不仅体现了年轻人对个性化表达的追求，也反映出在当前经济环境下，人们更倾向于通过细节来提升整体风格，而非一味追求高价单品。包挂作为小而精致的配饰，既能满足审美需求，又具备较高的灵活性和性价比，正逐渐成为潮流文化中不可忽视的一部分。
情绪价值驱动商业革新
博物馆将文物IP进行微缩化设计，使文化符号“跟着背包走遍全国”成为一种新风尚。各地博物馆纷纷推出原创IP，吸引大量消费者为了一款特色挂件而专程前往一座城市。在IP消费的推动下，毛绒玩具已不再只是简单的玩具，而是逐渐演变为年轻人情感寄托和情绪陪伴的重要载体。这种现象不仅体现了传统文化与现代消费的深度融合，也反映出年轻一代对文化认同和个性化表达的强烈需求。
根据企查查数据显示，截至今年8月下旬，国内毛绒玩具相关企业的现存数量已达到1.74万家，其中主要分布于华北和华东地区。从注册情况来看，过去三年间，每年新注册的毛绒玩具相关企业数量均保持在1000家至1500家之间，2024年新注册企业数量为1483家，同比增长16.04%。截至目前，2025年已新注册911家相关企业，且新增企业多集中在二线城市。
作为毛绒玩具的延伸品，小挂件要持续保持吸引力，关键在于独特性和创新性。中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚指出，IP本身需要具备足够的独特性，要有个性化的表达，同时还要有背后的价值观或情绪共鸣，能够与消费者的情感产生连接；此外，尽管挂件体积小巧，但在材料和工艺上仍需不断进行创新。 在当前消费市场中，消费者对个性化、情感化产品的需求日益增强，小挂件作为陪伴型商品，其吸引力不仅来源于外观设计，更在于它所承载的文化意义和情感价值。因此，只有不断突破传统思维，结合时代潮流与用户心理，才能让这类小物件持续焕发生命力。
在中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉看来，将小挂件发展为大产业，关键在于深入把握年轻人的需求，及时响应市场动态。只有深入了解Z世代消费者的兴趣爱好，并与市场需求紧密结合，小挂件同样可以成为一项可观的生意，进而推动相关产业的发展。
“市场不缺IP，缺的是共情力。”有业内人士指出，如今市场上充斥着大量跟风产品，缺乏真正能打动人心的设计。未来品牌的发展方向应更注重“情绪共鸣设计”，在个性化与规模化之间找到平衡点。通过定制服务和模块化设计，或许能够成为突破当前困局的有效路径。 在我看来，消费者对品牌的忠诚度正逐渐从单纯的功能需求转向情感连接。只有真正理解用户情绪、贴近生活场景的产品，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。品牌若能将共情力融入设计逻辑，不仅有助于提升用户体验，也能增强品牌的长期竞争力。
