荥经县以千年黑砂窑为媒，借《300秒看家乡》引爆文旅热度，打造绿色生态新IP。
近日，四川省雅安市荥经县人民政府县长张孝峰走进《300秒看家乡》节目，以“传承与生态”为主线，带领观众沉浸式体验这座被山水滋养、文化浸润的千年古县的独特魅力，全方位展现荥经在历史文化传承、生态价值转化及绿色产业发展方面的生动实践。这一举措不仅是一次常规的文旅推介，更折射出基层政府主动拥抱新媒体传播逻辑、将“政声”转化为“民声”的务实转向——当县长不再仅坐于会场谈规划，而是站在镜头前讲泥胚、说鱼子酱、指桢楠王，政策温度便有了可触可感的具象载体。
依托北纬三十度的优质资源，荥经县大力发展冷水鱼产业，成功引入鲟龙科技等龙头企业，建成11个集约化养殖基地，蓄鱼规模达6000吨，年产能200吨鱼子酱，打造全国领先的鲟鱼生态养殖基地。“卡露伽”鱼子酱实现首航出口，让源自川西山水的生态产品走向世界餐桌。值得指出的是，鱼子酱这一传统上由里海周边国家垄断的高端品类，如今在川西深山实现规模化、标准化、品牌化生产，背后是技术引进、水质管控、冷链配套与国际认证的系统性突破——它不是简单的产业复制，而是生态资源向高附加值产品跃升的典型样本，也为中西部县域参与全球价值链分工提供了新思路。
千年窑火淬炼出“荥经黑砂”的刚健风骨，这项国家级非遗被誉为“土与火的艺术史诗”。与此同时，“南路边茶”沉淀出温润气韵，“仁真杜吉”百年藏茶承载厚重历史。走进严道古城非遗产业园，游客可亲身体验两项国家级非遗技艺，见证从泥胚到珍品、从鲜叶到陈香的蜕变过程，感受荥经独有的文化故事。非遗活态传承的关键，在于让技艺回归生活场景而非仅存于展柜。荥经将黑砂制作与边茶熬煮同步植入旅游动线，既避免了“表演式传承”，也破解了“人走技失”的困局——当游客亲手拉坯、亲手揉捻、亲手熬一壶茶，文化记忆才真正完成代际传递。
在中国·荥经桢楠王公园内，生长着国内迄今保存最完整的古桢楠群落，树龄1700余年的“桢楠王”静立其间。荥经建立“一树一档”数字化保护机制，以古树为纽带推进乡村振兴。全县森林覆盖率达80.3%，发展云雾茶、青山笋、川黄柏等特色产业，拥有竹林100余万亩、高山云雾茶12万亩、川黄柏近20万亩，并初步建成绿色食药加工体系，推动全链条发展。尤为可贵的是，当地并未止步于“数棵树、种几亩茶”的粗放开发，而是以古树档案为支点，串联起科研监测、生态研学、林下经济与品牌溯源，使生态保护从责任义务升维为产业引擎——这恰是“绿水青山就是金山银山”在县域尺度上的精准落地。
荥经文旅资源多元立体，满足不同游客的体验需求。牛背山作为“中国最大360度观景平台”，登临海拔3666米之巅，云海、日出、星河尽收眼底。龙苍沟国家森林公园素有“天然氧吧”和“川西观鸟天堂”美誉，“雅安三金”等特有鸟类与万亩“鸽子花”迎风飞舞，吸引全国摄影爱好者。大熊猫国家公园南入口社区内，人与熊猫比邻而居，成为青少年研学和国际生态考察的重要窗口，“守护熊猫回家”荣获“全球世界遗产教育创新案例奖”。这些并非孤立的景观堆砌，而是一个逻辑闭环：牛背山吸引流量，龙苍沟承接深度体验，大熊猫国家公园输出生态价值观——荥经正悄然构建起“观景—栖居—悟道”的三级文旅进阶体系，其可持续性远超单纯依赖门票收入的传统路径。
为全面展示各地经济社会的高质量发展成果，推动文化产业与地方经济互促发展，策划推出了《300秒看家乡》公益活动。活动通过邀请发展具有新亮点、新成就和新经验的地方领导参与节目录制，推介家乡之美，助推文旅产业高质量发展。此类公益传播行动的价值，正在于打破“酒香也怕巷子深”的地域传播壁垒，尤其对荥经这样地处川西、交通曾长期受限的县域而言，300秒的镜头，可能撬动的是全年文旅订单、企业投资意向乃至青年返乡创业的决策变量。当发展成果能被看见、被理解、被共情，高质量发展的叙事才真正拥有了扎根现实的土壤。
