华强方特首倡全球沉浸式文旅共同体，推动全链出海，重塑世界文旅新图景。
3月19日至21日，2026中国旅游休闲娱乐产业博览会在北京·首都国际会展中心举行。作为国内文旅科技领域的代表性企业，华强方特携旗下多个业务板块集中亮相，并在同期举办的多场专业研讨与论坛中发表主旨演讲，现场发起《文旅出海合作倡议》，系统输出其在沉浸式体验领域的前沿实践与方法论。这不仅是企业层面的成果展示，更折射出中国文旅产业从“制造输出”向“标准输出、生态输出、价值输出”跃升的关键信号。
引领担当：凝聚出海共识，发起合作倡议
3月19日，在“文旅企业国际化创新发展研讨会”上，华强方特集团董事、执行总裁顿忠杰发布《文旅出海合作倡议》主题演讲。这一倡议由中国游艺机游乐园协会与华强方特联合发起，提出共建信息平台、共享服务资源、共拓营销渠道、共筑风控体系、共创产业协同五大行动方向。值得注意的是，倡议并非空泛口号——它直指当前文旅出海的现实痛点：海外政策适配难、本地化运营缺经验、跨文化内容转化弱、单体项目抗风险能力低。顿忠杰所强调的“协同创新、优势互补”，实则是对行业粗放式“单兵突进”模式的一次理性纠偏。在地缘政治复杂性上升、全球文旅消费偏好加速分化的当下，这种以生态共建替代零和竞争的思路，更具战略前瞻性与实操价值。
该倡议的发布，标志着中国文旅企业正从“卖设备、建园区”的初级出海，转向以品牌、标准、服务与解决方案为内核的深度出海。正如顿忠杰所言，“品牌出海”不是简单贴标出海，而是让世界认可中国文旅的叙事逻辑、技术路径与运营哲学。华强方特已在全球落地多个整包项目，其背后沉淀的IP开发、创意设计、装备制造、工程管理、智慧运维全链条能力，正是支撑这一转型的硬实力基础。
现场直击：创新体验聚人气，合作交流持续升温
展会期间，华强方特展区成为人气高地，吸引大量政府机构、行业协会、投资机构及海外采购商驻足洽谈。3月19日上午，文化和旅游部发展司一级巡视员周汉萍、中国游艺机游乐园协会会长姚军一行专程莅临华强方特游乐展位，就主题乐园标准化建设、国产游乐装备技术迭代等议题展开深入交流。这一细节释放出明确信号：主管部门对本土文旅科技企业的自主创新能力和国际竞争力，正给予更高层级的关注与期待。
展区集中呈现了华强方特、方特动漫、方特创娱科技、新岩建科四大板块成果。尤其引人注目的是，《熊出没》系列IP以动画短片、衍生品展陈、AR互动装置等形式形成沉浸式传播矩阵，印证了“内容即入口、IP即资产”的行业新共识。多位来自东南亚、中东及拉美地区的客商表示，他们不仅关注设备参数，更看重中方团队能否提供从概念策划到长期运营的“交钥匙”服务能力——而这恰恰是华强方特近年来着力构建的核心优势。
实力亮相：全链能力集结，构建产业闭环
本次展会，华强方特以“全产业链文化科技娱乐集团”身份整体亮相。其已在国内外建成并运营40余座主题乐园，产品形态涵盖综合主题乐园度假区、地方特色文旅项目、酒店度假娱乐综合体及城市商业娱乐综合体。这种覆盖全周期、全场景、全地域的落地能力，在国内文旅企业中仍属稀缺。尤为关键的是，其“创意研发—产品开发—工程建设—运营管理”闭环，有效破解了行业长期存在的“重建设、轻运营”“重硬件、轻内容”等结构性短板。
在数字动漫领域，华强方特坚持原创IP驱动策略，《熊出没》已实现电影、剧集、舞台剧、短视频、授权衍生全链路商业化，成为中国少数具备全球IP运营能力的文化企业之一。展会现场，IP形象与文旅场景的深度融合，直观展现了“内容赋能空间、空间反哺内容”的良性循环逻辑。
华强方特重点展示了其文化科技创新核心平台——华强方特创娱科技。依托创意内容平台（Creative Platform）、体验科技平台（Technology Platform）、高端装备制造平台（Manufacturing Platform）三大支点，已形成表演娱乐、载人游乐、互动娱乐、智慧文旅四大类体验产品体系，以及涵盖多维动感影院、黑暗乘骑、VR大空间、无人机表演、AIoT智慧景区等在内的11大解决方案。这些并非实验室概念，而是已在方特乐园规模化验证、可快速复制的成熟模块，极大降低了合作伙伴的技术试错成本与市场培育周期。
新岩建科作为深耕文旅建设二十余年的专业服务商，此次以“全域全链一站式服务能力”为定位亮相，凸显出行业对“专业化分工+一体化交付”新模式的需求升级——未来文旅项目的成功，越来越依赖于策划、设计、施工、装备、内容、运营等环节的无缝咬合。
思想交锋：解码沉浸体验，分享“方特实践”
3月20日，在“沉浸文旅创新发展论坛”上，华强方特创娱科技销售总监姚剑发表《超越体验，共创未来——华强方特的沉浸式实践与思考》主题演讲。他提出：“沉浸式体验不是技术的炫技秀，而是由故事、环境、互动、技术与记忆五要素共同编织的认知闭环。”这一观点切中要害——当前不少所谓“沉浸式项目”陷入“有技术无叙事、有场景无情感、有交互无逻辑”的误区。而《飞翔》《女娲补天》等方特经典项目之所以能经久不衰，正在于其将中国神话母题、地理人文符号、物理运动逻辑与特种影像技术进行有机缝合，让游客在生理刺激之上，完成文化认同与情感共鸣的双重抵达。
更值得肯定的是，华强方特正从“沉浸式体验的践行者”，加速转变为“方法论的提炼者与推广者”。其提出的“五要素模型”，虽源于自身实践，却具备普适性框架价值；其公布的11类解决方案，亦非封闭专利，而是开放接口，为中小文旅项目提供可裁剪、可组合、可升级的技术底座。这种从“自用”走向“赋能”的姿态，恰恰是中国文旅科技走向成熟的标志之一。
当前，中国文旅产业正站在高质量发展的关键路口：既要避免同质化内卷，也要突破技术依附惯性；既要讲好中国故事，也要尊重全球语境。华强方特此次在博览会上的系统性发声与务实倡议，既是一次企业实力的集中检阅，更是对整个行业升级路径的清醒提示——真正的“出海”，始于自信，成于协同，久于共生。当更多企业愿意放下身段共建生态、共享能力、共担风险，中国文旅的全球化叙事，才真正拥有了坚实而温暖的底色。
