寰宇视讯2025年08月28日 00:21消息，聚焦美妆安全，2025科普宣传周媒体动员会在天津启动，共倡科学护肤新理念。
8月25日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称中国香妆协会）主办，中国香妆协会产业研究中心、中国香妆融媒体、Bioπ中国美肤科学传播平台承办的2025安全用妆科普宣传周行业媒体动员会在华熙生物科技有限公司成功举办。来自政府监管部门、行业协会、企业代表及数十家中央媒体、财经媒体和行业媒体齐聚天津，共同为即将于9月1日至7日开展的“安全用妆、科普护航”主题宣传周活动吹响号角。
此次动员会的召开，标志着2025年全国化妆品安全科普宣传周进入全面启动阶段。作为国家药监局化妆品安全科普宣传体系的重要组成部分，该活动自2019年首次举办以来，已连续七年成为推动公众科学认知化妆品、提升安全用妆意识的重要平台。今年的主题“安全才是终极溢价力”，不仅呼应了消费者日益增长的理性消费需求，也折射出行业从“颜值经济”向“责任经济”转型的深层趋势。
中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛在会上指出，化妆品行业的“美”必须建立在“安”的基础之上。她强调，行业组织应发挥桥梁作用，推动科技研发、品牌建设与公众认知的协同发展。这一观点切中肯綮——在社交媒体营销泛滥、成分党崛起、消费者维权意识增强的当下，安全已不再是基本要求，而是品牌可持续发展的核心竞争力。媒体作为信息传播的关键力量，理应承担起科学普及与舆论监督的双重责任。
2025年安全用妆科普宣传周将实施三大执行计划。首项为“安全用妆全媒体科普宣传行动”，聚焦专业内容创作与多元传播形式。活动将邀请皮肤科医生、法规专家等组成撰稿团队，围绕化妆品成分解析、儿童用妆安全、不良反应应对等热点议题输出深度科普内容。此举值得肯定：长期以来，网络上充斥着大量伪科学、夸大宣传甚至误导性信息，专业权威的声音亟需抢占传播高地。
更令人期待的是，本次宣传将借助短视频、动画、漫画等形式，联合垂直领域博主打造系列公益科普内容，并在电商平台设置安全提示语。这种“场景化提醒”具有现实意义——当消费者正在下单某款网红面霜时，一句“请确认是否适合敏感肌使用”的提示，可能就避免了一次潜在的皮肤损伤。这不仅是传播方式的创新，更是服务思维的升级。
第二项计划“消费者安全用妆科普公益行动”以“美丽需要安全感”为主题，推动企业走进校园开展科普讲座，同时鼓励企业展示绿色可持续发展实践成果。这一设计颇具前瞻性。随着Z世代成为消费主力，环保理念正从“加分项”变为“必选项”。品牌若仅停留在产品功效宣传，而忽视社会责任表达，将难以赢得年轻群体的长期信任。
第三项“绿色行动·空瓶回收”计划命名为“绿色心跳计划——空瓶联盟·美妆可持续行动”，将在全国设立约300个线下回收点，并探索与外卖、快递平台合作实现“顺路回收”。这一模式若能落地，或将开创美妆环保的新路径。试想，外卖小哥送完餐顺手带走几个空瓶，消费者获得积分奖励，品牌完成ESG数据积累——多方共赢的闭环正在形成。当然，如何确保回收体系的规范性、透明度与持续性，仍是未来需重点关注的问题。
值得一提的是，本次活动特别设置了线上互动环节，如专家答疑、话题讨论、知识抽奖等，旨在收集公众最关心的安全问题并进行针对性解答。这种“从群众中来，到群众中去”的传播逻辑，打破了传统科普“我说你听”的单向模式，向“互动共治”迈进了一大步。真正的科学普及，不是灌输，而是对话。
当前，我国化妆品持证生产企业超过5,000家，市场规模突破5,000亿元，消费者对产品的安全性、有效性、环保性的要求不断提升。在此背景下，安全用妆已不仅是监管课题，更是社会课题。此次宣传周通过媒体联动、企业参与、公众互动的立体化设计，展现出行业自我净化与主动担当的姿态。
可以预见，随着9月1日宣传周的正式开启，一系列科普内容将密集上线，空瓶回收行动也将陆续落地。但我们也应清醒认识到，一周的集中宣传只是起点，安全用妆意识的培育需要长期耕耘。希望此次动员会不仅能点燃媒体的参与热情，更能激发企业的内生动力，让“安全”真正成为化妆品行业的基因而非口号。
毕竟，真正的美丽，从不会以健康和环境为代价。当每一瓶化妆品背后都有科学支撑、责任承诺与绿色承诺，中国美妆产业才能走得更远、更稳。
