你好！中国吸引外国旅行商，推广中国旅游新魅力。
观众在旅交会展馆内体验特色服饰、拍照留念。
张茂摄（人民图片）
“Excuseme，从海口到这个武术村需要多久？”
近日，在2025中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）现场，海南省屯昌县旅游和文化广电体育局副局长钟静不断接待来自国外的客商。令她印象最深的是，外国游客对宣传册中独具特色的深度游和小众游景点表现出浓厚兴趣，并详细询问了交通及行程安排等信息。
12月19日—21日，旅交会在海南海口举行，吸引了来自101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会，开展了多场线下洽谈。据介绍，旅交会今年首次落地海南，以“你好！中国”为主题，是海南自贸港启动全岛封关后举办的首个高规格国际展会。 此次旅交会的举办，标志着海南在推动国际旅游合作方面迈出了重要一步。作为自贸港封关后的首个大型国际展会，它不仅展现了海南对外开放的积极姿态，也为全球旅游业者提供了深入了解中国市场的契机。随着海南国际旅游消费中心建设的不断推进，此类高端展会的落地，将进一步提升海南在全球旅游版图中的影响力。
“便利”成为本届旅交会的热门关键词。为让外国游客“进得来”、“游得好”，一系列创新服务在展会期间集中发布，展现出我国旅游服务提质升级的积极信号。 从政策到实践，提升入境旅游便利性已成为行业共识。此次推出的多项创新举措，不仅体现了对国际游客需求的精准回应，也反映出我国在优化旅游营商环境方面的持续努力。这些服务的落地，有助于增强外国游客的体验感与满意度，进一步推动旅游业高质量发展。
不仅要吸引外国游客来中国旅游，更要让他们像本地人一样体验生活的便利。中国银联荷兰籍员工弗雷德里克表示，在旅交会期间，中国银联正式推出“你好！中国”APP，为境外来华人士提供支付、出行、生活和文旅的一站式服务。同时，中国航信也推出了“HiChina”应用，帮助外国游客解决语言翻译、机票预订等问题，提升他们在华的旅行体验。 从这些举措可以看出，中国正在从“欢迎你”向“让你安心住下”转变。过去我们更注重吸引游客，而现在则更加关注他们的实际需求和长期体验。这种变化不仅体现了中国对国际市场的重视，也反映出服务意识和管理水平的提升。未来，随着更多便捷服务的推出，中国在国际旅游市场上的竞争力将不断增强。
俄罗斯游客维卡·卡列尼娜表示：“绑定境外银行卡就能扫码点外卖，体验非常棒。”她在三亚还享受了“零障碍”的免税购物：“没有繁琐的提货限制，看中就能直接带走，购物非常顺畅。” 如今，随着中国在旅游服务和消费便利性上的持续优化，越来越多的外国游客感受到更加高效、便捷的体验。无论是支付方式的多样化，还是购物流程的简化，都体现了中国在提升国际游客满意度方面的努力。这种变化不仅提升了游客的出行体验，也进一步推动了旅游业的高质量发展。
作为东道主，海南设立了超1.2万平方米的“阳光海南展区”，推出“城市休闲与航天研学”“雨林探秘与民族风情”等六大主题线路，向世界展示多元、立体的文旅场景与旅游产品。
“旅交会让我们这类新兴业态直接走上了国际舞台。”乐东莺歌海跳伞基地负责人郭大炜表示，仅19日上午，他就与来自英国、约旦、新加坡等多国的旅行商进行了业务洽谈。
文明因交流而多彩，“双向奔赴”是本届旅交会的另一高频词。作为本届旅交会的主宾国，泰国国家旅游局带来了泰式按摩、孔剧表演等现场体验与手工艺品展示，吸引了众多观众。“旅交会首次落地海南，这里正成为中国与东盟之间重要的旅游门户。”泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶表示，期待更多泰国游客感受中国魅力，也欢迎中国游客赴泰旅游。
从“看风景”到“找机会”，从单一观光到深度文化体验，本届旅交会搭建起一座连接中国与世界的桥梁，让全球旅游业界看到了中国文旅市场的韧性与活力。未来，中国将以更加开放的怀抱，将“流量”转化为“留量”，让“头回客”变“回头客”，与世界共享旅游发展的新机遇。
