寰宇视讯2025年09月03日 09:30消息，挖掘文旅消费新潜力，推动健康生活方式与产业融合发展。
根据文化和旅游部的数据，今年上半年，国内居民出游人次达到32.85亿，同比增长20.6%；出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2%。文旅消费已成为推动我国经济增长的重要力量，是新的消费增长点和动力来源，同时也是扩大内需的关键支撑。 当前，随着居民对文旅消费需求的不断升级，传统的供给结构已难以完全满足市场需求。因此，优化和调整供给体系显得尤为重要，只有通过提供更多优质、多样化的产品和服务，才能有效支撑文旅消费的持续扩容与高质量发展。在这一背景下，如何提升供给质量、增强市场活力，将成为未来文旅产业发展的核心议题。
今年1月份，国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》指出，要充分发挥文化对产业的促进作用和旅游对经济的带动效应，推动“文旅百业”与“百业文旅”的深度融合，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，进一步满足人民群众日益增长的多样化、多层次、多方面精神文化需求，增强人们的文化获得感和幸福感。文旅消费升级是一个供给与需求相互作用、相互影响、不断迭代升级的动态过程，通过有效供给来匹配并激发新的消费需求，旨在解决当前存在的供需不平衡、产能过剩与有效供给不足并存以及大量消费需求外溢等突出问题。
一段时间以来，国家文化和旅游消费试点（示范）城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区等建设取得积极成效，财政和金融政策的创新更好推动了文旅项目建设运营和良性发展，为繁荣文旅消费提供了更多可能。
不过，文旅市场在快速发展的同时，仍面临一些供需错配的问题，这在一定程度上制约了消费潜力的释放。例如，部分地区的特色资源尚未充分挖掘，导致文旅产品同质化现象较为明显，缺乏独特吸引力。同时，市场上一些广受认可的共通性资源被过度使用，未能形成差异化优势。针对不同年龄群体的细分需求，相关产品和服务响应不够精准，优质供给依然不足，宣传方式也多流于形式，缺乏创新。 此外，数字技术与文旅资源的结合仍显薄弱，多数文旅产品的数字化停留在技术套用和浅层融合阶段，难以持续激发市场活力。在线文旅平台的管理运营也存在不规范现象，部分经营者借助信息技术进行捆绑销售或在节假日临时涨价，损害了消费者的合法权益。 在当前文旅产业加速转型的背景下，如何提升产品品质、优化服务体验、加强数字赋能以及规范市场秩序，成为推动行业高质量发展的关键所在。
更好培育文旅消费新增长点，深入推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设，是推动消费升级的重要举措。应鼓励主要商圈、历史文化街区、旅游休闲街区、重点旅游景区以及文体休闲场所适当延长营业时间，优化夜间公共交通的组织与线路安排，推出主题鲜明的沉浸式夜游产品，打造一批具有吸引力的夜间旅游消费打卡地，点亮更多夜间消费场景，进一步激发城市夜间经济活力。 我认为，夜间经济不仅是城市活力的体现，更是文旅融合发展的新方向。通过延长开放时间、丰富夜间活动内容，不仅能够满足市民多样化的需求，还能有效提升城市的吸引力和竞争力。同时，优化交通配套和服务体验，有助于增强游客的参与感和满意度，从而推动文旅消费持续增长。
还要发挥国家文化和旅游消费试点（示范）城市积极作用，鼓励带动各地因地制宜建设集合文创商店、特色书店、小剧场、文化娱乐场所等多种业态的消费集聚地，引导传统百货店、体育场馆、老旧厂房转型，积极营造文旅消费氛围。
鼓励推出旅游年卡，并推出月票、季票、年票及联票等多种优惠套餐，同时发放惠民消费券。发行文化旅游消费联名银行卡，为持卡人提供特惠商户折扣、消费分期等权益，探索创新的消费信贷抵质押方式和信贷产品。持续开展全国性的文化和旅游消费促进活动，围绕传统节日、法定节假日以及暑期等旅游高峰期，组织内容丰富、形式多样的文旅消费促进行动。
（作者系国家发展改革委国土开发与地区经济研究所副研究员） 在当前的区域发展战略中，如何科学合理地推进国土开发与地区经济协调，已成为政策制定者关注的重点。这一研究方向不仅关系到区域间的平衡发展，也直接影响着国家整体经济的可持续性。从实际操作层面来看，各地在推进区域合作与产业转移的过程中，仍面临诸多挑战，如资源分配不均、基础设施衔接不足等问题。因此，需要更加注重顶层设计，强化政策协同，推动形成优势互补、高质量发展的区域经济布局。同时，应进一步加强对地方实践的调研与总结，为政策优化提供坚实的现实依据。
