阿里速卖通推超级品牌出海计划，小米、泡泡玛特等领军品牌入驻全球新专区，加速国货走向世界。
9 月 3 日上午消息，阿里巴巴旗下跨境零售平台速卖通（AliExpress）正在秘密推进一项被内部称为“最高规格”的品牌出海项目，目前已向多家世界 500 强企业及国内外头部品牌发出合作邀约。据知情人士透露，该项目预计将在今年双 11 前正式启动，标志着速卖通在跨境电商竞争白热化的背景下，正式将战略重心转向品牌化、高质量出海。
近期，一张名为“速卖通双 11 品牌规划”的截图在商家圈广泛流传。截图内容显示，小米、泡泡玛特等知名品牌已被列入“超级品牌计划”，并被明确标注为“深度合作”状态。尽管速卖通尚未对外公布完整名单，但这一信号已引发行业高度关注，被视为平台从“价格驱动”向“品牌驱动”转型的关键一步。
据接近该项目的内部人士透露，此次品牌合作设定的增长目标“非常激进”，远超往年同期水平。为支撑这一目标，速卖通或将首次在 App 端设立独立的品牌专区，集中展示入选品牌，并通过首页流量倾斜、专属营销资源、本地化运营团队支持等方式，全面提升品牌在海外市场的曝光与转化能力。这种资源集中投放的模式，显示出平台对头部品牌的战略重视程度正在显著提升。
一位长期与速卖通合作的知名品牌负责人向新浪科技表示：“这很可能是速卖通在看到品牌出海方向的巨大潜力后，借 2025 年‘双 11’和‘黑五’购物季进一步扩大增长的重要举措。”他指出，过去三年，跨境电商行业深陷低价竞争泥潭，以“出海四小龙”为代表的平台多以性价比取胜，但如今消费者对品质和品牌的认知正在升级，市场格局面临重塑。
值得注意的是，该负责人进一步分析认为：“此前的‘品牌出海计划’已在部分品牌中实现 GMV 显著突破，说明该模式已通过内部验证。此次项目升级，极可能是相关团队在内部争取到了更多资源支持，重心明确转向与大牌深度绑定。”这一转变不仅有助于提升平台整体形象，也意味着中国品牌在全球价值链中的定位正从“代工制造”向“自主出海”跃迁。
针对上述消息，新浪科技向速卖通方面求证，官方回应称：“近期将推出品牌出海相关项目，具体信息以官方发布为准。”虽然措辞谨慎，但结合多方信息来看，速卖通此次动作并非简单营销升级，而是一次系统性的战略调整。在Temu、SHEIN等平台以极致低价席卷海外的同时，速卖通选择反向而行，押注品牌价值，这无疑是一场高风险、高回报的尝试。
从行业趋势看，单纯依靠低价获取用户的增长模式已触及天花板，而品牌力带来的用户忠诚度和溢价能力，正成为跨境电商下一阶段的核心竞争力。速卖通此举，或许是想在“低价内卷”之外，开辟一条以品牌为核心的差异化出海路径。若能成功整合国内优质品牌资源，并在海外建立清晰的品牌认知，或将为中国制造的全球化升级提供新的范本。
